La scelta dei colori deve bilanciare psicologia del colore, convenzioni settoriali e necessità di differenziazione competitiva, evitando sia la totale conformità che la provocazione fine a se stessa.
Principi per scelta colori efficace:
- Psicologia colore: emozioni e percezioni che si vogliono trasmettere
- Analisi competitor: palette dominanti per identificare spazi liberi
- Target audience: preferenze e associazioni del pubblico specifico
- Versatilità applicativa: funzionalità su digital, stampa e packaging
Ogni settore ha codici colore consolidati che facilitano riconoscimento ma possono limitare differenziazione. Agenzie specializzate come TEAM99 sviluppano palette che rispettano psicologia del colore e distintività competitiva attraverso research approfondito.
I colori giusti comunicano prima delle parole.