La scelta tra evoluzione e ripartenza da zero dipende da tre fattori: il brand equity esistente, il livello di riconoscibilità acquisita e la distanza tra l’immagine attuale e il posizionamento desiderato per il futuro dell’azienda.
Quando conviene evolvere
- Riconoscibilità già consolidata: i clienti identificano subito il brand
- Equity positivo: associazioni favorevoli nel mercato
- Gap limitato: serve solo un refresh stilistico
- Budget contenuto: risorse ridotte per la transizione comunicativa
Quando ricominciare da zero
- Cambio strategico: nuovo posizionamento o target
- Perception negativa: immagine compromessa
- Obsolescenza totale: identità non più in linea con il settore
- M&A: fusioni o acquisizioni che richiedono una nuova identità
Con TEAM99, ogni decisione parte dall’analisi del brand equity, per bilanciare obiettivi strategici e investimenti sostenibili.
La scelta giusta preserva il valore e accelera la crescita.