L’approccio più efficace al content marketing è quello ibrido, che unisce la strategia professionale esterna con l’execution parziale interna. In questo modo si garantiscono knowledge transfer, controllo qualità e una sostenibilità economica di lungo periodo.
Hybrid content marketing approach
- Strategia esterna → pianificazione, analytics e ottimizzazione a cura dell’agenzia;
- Creazione ibrida → content pillars gestiti dall’agenzia + attività day-to-day interne;
- Processo di review → controllo qualità e brand compliance centralizzati;
- Skill development → training del team interno per una crescente autonomia.
L’outsourcing completo assicura risultati immediati ma ha costi più elevati; la gestione interna richiede investimento in competenze ma costruisce asset duraturi.
Con TEAM99, i modelli collaborativi trasferiscono competenze al team interno mentre l’agenzia presidia le aree più strategiche.
La combinazione giusta è quella che bilancia controllo, costi e competenze.